কৃতি স্যাননের রাখি বিজ্ঞাপন নিয়ে বিতর্ক, বিজ্ঞাপন সরাল GIVA
কৃতি স্যাননের রাখি বিজ্ঞাপন ঘিরে বিতর্ক। পোশাক ও পোষ্যকে রাখি পরানো নিয়ে সমালোচনার পর বিজ্ঞাপন সরিয়ে দুঃখপ্রকাশ GIVA-এর।
কৃতি স্যাননের রাখি বিজ্ঞাপন ঘিরে তীব্র বিতর্ক, সমালোচনার মুখে বিজ্ঞাপন সরাল GIVA
নয়াদিল্লি/মুম্বই, এন্টারটেইনমেন্ট ডেস্ক : রাখিবন্ধন উৎসবকে কেন্দ্র করে গয়না প্রস্তুতকারক সংস্থা GIVA-এর একটি বিজ্ঞাপন ঘিরে সোশ্যাল মিডিয়ায় তীব্র বিতর্ক তৈরি হয়েছে। বিজ্ঞাপনে বলিউড অভিনেত্রী কৃতি স্যাননের পোশাক এবং বিজ্ঞাপনের কিছু দৃশ্য নিয়ে নেটিজেনদের একাংশ আপত্তি জানান। বিতর্ক আরও বাড়ে বিজেপি সাংসদ ও অভিনেত্রী কঙ্গনা রানাওয়াতের প্রকাশ্য সমালোচনার পর। পরিস্থিতি উত্তপ্ত হওয়ার পর শেষ পর্যন্ত বিজ্ঞাপনটি বিভিন্ন সোশ্যাল মিডিয়া ও ডিজিটাল প্ল্যাটফর্ম থেকে সরিয়ে নেয় GIVA।
রাখিবন্ধনের মতো পারিবারিক ও সাংস্কৃতিক আবহের উৎসবকে সামনে রেখে তৈরি এই প্রচারে কৃতি স্যাননকে নিজের ভাইকে রাখি পরাতে দেখা যায়। পাশাপাশি পরিবারের পোষ্য কুকুরকেও রাখি পরানোর দৃশ্য ছিল। এই বিষয়টিও সোশ্যাল মিডিয়ায় আলোচনার কেন্দ্রবিন্দু হয়ে ওঠে।
কৃতির পোশাক নিয়েই প্রথম আপত্তি
বিজ্ঞাপনে কৃতি স্যাননের পোশাক নিয়ে সোশ্যাল মিডিয়ায় নানা ধরনের মন্তব্য দেখা যায়।
বিজ্ঞাপনে তাঁর পরনে ছিল একটি ইন্দো-ওয়েস্টার্ন ধাঁচের ক্রপ-টপ বা ব্রালেট স্টাইলের পোশাক এবং স্কার্ট।
নেটিজেনদের একাংশের দাবি, রাখিবন্ধনের মতো ঐতিহ্যবাহী উৎসবকে কেন্দ্র করে তৈরি বিজ্ঞাপনে এমন পোশাক উপযুক্ত নয়। আবার অন্য একটি অংশের বক্তব্য, পোশাকের ধরনকে কেন্দ্র করে কোনও উৎসবের আবেগ বা পারিবারিক সম্পর্ককে বিচার করা উচিত নয়।
https://youtu.be/qkfMw2yw_vU?si=aRL48tuFMjxB6uyu
এই দুই মতের সংঘাতেই বিজ্ঞাপনটি দ্রুত সোশ্যাল মিডিয়ায় আলোচনার কেন্দ্রে চলে আসে।
কঙ্গনা রানাওয়াতের তীব্র আক্রমণ
বিতর্কের মধ্যে বিষয়টি নিয়ে সরব হন বিজেপি সাংসদ ও অভিনেত্রী কঙ্গনা রানাওয়াত। বিজ্ঞাপনের পোশাক নিয়ে কড়া মন্তব্য করেন তিনি। কৃতির পোশাককে তিনি বিকিনি বা অন্তর্বাসের সঙ্গে তুলনা করেন এবং বিজ্ঞাপনটির ভাবনাকে অত্যন্ত অস্বস্তিকর বলে সমালোচনা করেন।
কঙ্গনা প্রশ্ন তোলেন, নিজের ভাইকে রাখি পরানোর মতো পারিবারিক অনুষ্ঠানে একজন নারী কেন এমন পোশাক পরবেন। তাঁর মন্তব্যের পর বিজ্ঞাপনটি নিয়ে বিতর্ক আরও তীব্র হয় এবং সোশ্যাল মিডিয়ায় পক্ষে-বিপক্ষে মতামতের ঝড় ওঠে।
পোষ্যকে রাখি পরানো নিয়েও বিতর্ক
শুধু পোশাক নয়, বিজ্ঞাপনের আরও একটি দৃশ্য নিয়ে আপত্তি জানিয়েছেন নেটিজেনদের একাংশ। সেখানে কৃতি স্যাননকে নিজের ভাইয়ের পাশাপাশি একটি পোষ্য কুকুরকেও রাখি পরাতে দেখা যায়।
অনেকেই এই দৃশ্যকে ভারতীয় সংস্কৃতি ও রাখিবন্ধনের ঐতিহ্যের সঙ্গে অসঙ্গত বলে দাবি করেন। তাঁদের বক্তব্য, ভাই-বোনের সম্পর্ককে কেন্দ্র করে পালিত একটি ঐতিহ্যবাহী উৎসবের সঙ্গে পোষ্যকে একইভাবে উপস্থাপন করা উচিত নয়।
তবে অন্যদিকে অনেকের বক্তব্য, বর্তমান সময়ে পোষ্যরা বহু পরিবারের সদস্যের মতোই গুরুত্বপূর্ণ এবং তাদের প্রতি ভালোবাসা প্রকাশের মধ্যে আপত্তিকর কিছু নেই। ফলে এই বিষয়টিও সামাজিক মাধ্যমে দুই ভিন্ন মতের জন্ম দিয়েছে।
সমালোচনার জবাব কৃতি স্যাননের
বিজ্ঞাপনটি নিয়ে সমালোচনা শুরু হওয়ার পর নিজের অবস্থান স্পষ্ট করেন কৃতি স্যানন। ইনস্টাগ্রাম স্টোরিতে তিনি জানান, সংস্কৃতি ও ঐতিহ্য কোনও নারীর পোশাক দিয়ে নির্ধারিত হয় না; তা মানুষের হৃদয় ও অনুভূতির মধ্যে থাকে।
কৃতির বক্তব্য, কোনও উৎসবের মূল বিষয় হওয়া উচিত মানুষের আবেগ, ভালোবাসা এবং পারিবারিক সম্পর্ক। পোশাককে কেন্দ্র করে সেই আবেগকে বিচার করা ঠিক নয়।
পোষ্যকে রাখি পরানোর প্রসঙ্গেও নিজের পরিবারের উদাহরণ দেন অভিনেত্রী। তাঁর বক্তব্য অনুযায়ী, তাঁদের পরিবারে পোষ্যদেরও পরিবারের সদস্য হিসেবেই দেখা হয়। তাই পোষ্যকে রাখি পরানোর মধ্যে তাঁদের কাছে ভালোবাসা ও পারিবারিক বন্ধনের প্রকাশ রয়েছে।
শেষ পর্যন্ত বিজ্ঞাপন সরিয়ে নিল GIVA
তীব্র সমালোচনা ও বিতর্কের মধ্যেই বিজ্ঞাপনটি সরিয়ে নেওয়ার সিদ্ধান্ত নেয় GIVA। সংস্থার পক্ষ থেকে একটি আনুষ্ঠানিক বিবৃতি দিয়ে দুঃখপ্রকাশ করা হয়।
ব্র্যান্ডের বক্তব্য, ভারতীয় সংস্কৃতি ও দেশের বিভিন্ন উৎসবের প্রতি তাদের গভীর শ্রদ্ধা রয়েছে। বিজ্ঞাপনটি তৈরি করার সময় কোনও ব্যক্তি বা সম্প্রদায়ের অনুভূতিতে আঘাত করার উদ্দেশ্য ছিল না। তবে বিজ্ঞাপনটি নিয়ে যে প্রতিক্রিয়া তৈরি হয়েছে, তা বিবেচনা করে তারা সেটি সমস্ত মাধ্যম ও প্ল্যাটফর্ম থেকে প্রত্যাহার করে নিয়েছে।
সংস্থার তরফে আরও জানানো হয়েছে, ভবিষ্যতে বিজ্ঞাপন ও প্রচারাভিযান তৈরির সময় সাংস্কৃতিক সংবেদনশীলতার বিষয়টি আরও গুরুত্ব দিয়ে বিবেচনা করা হবে।
সোশ্যাল মিডিয়ায় দ্বিমত অব্যাহত
GIVA-এর বিজ্ঞাপন প্রত্যাহারের পরও বিতর্ক থামেনি। সোশ্যাল মিডিয়ায় একদল ব্যবহারকারী ব্র্যান্ডের সিদ্ধান্তকে স্বাগত জানিয়েছেন। তাঁদের মতে, উৎসবের সাংস্কৃতিক গুরুত্ব বিবেচনা করে বিজ্ঞাপনের বিষয়বস্তু আরও সতর্কতার সঙ্গে তৈরি করা উচিত ছিল।
অন্যদিকে, আরেকটি অংশের মত, পোশাকের স্বাধীনতা এবং পরিবারের পোষ্যকে ভালোবাসার বিষয়কে কেন্দ্র করে বিজ্ঞাপনকে আক্রমণ করা অপ্রয়োজনীয়। তাঁদের মতে, সময়ের সঙ্গে উৎসব উদযাপনের ধরনেও পরিবর্তন আসছে।।
।
সব মিলিয়ে, একটি রাখিবন্ধন বিজ্ঞাপনকে ঘিরে তৈরি এই বিতর্ক ফের সামনে নিয়ে এসেছে সংস্কৃতি, ব্যক্তিগত পোশাকের স্বাধীনতা, বিজ্ঞাপনের সৃজনশীলতা এবং সামাজিক সংবেদনশীলতার প্রশ্ন। বিজ্ঞাপনটি শেষ পর্যন্ত সরিয়ে নেওয়া হলেও কৃতি স্যাননের বক্তব্য এবং GIVA-এর ক্ষমাপ্রার্থনা ঘিরে আলোচনা এখনও সোশ্যাল মিডিয়ায় অব্যাহত।
About the Author
